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如何通过SEO引爆流量

今天简单进行下分享，讲下如何不通过做排名，但同样获取来SEO流量，初看起来可能比较奇怪，因为大多数人对于SEO一开始的认知就是，把关键词的排名做上去流量就来了。多时候大家觉得小网站做一两个关键词，大型网站也不过是批量的做一堆词的排名.实际在一些*大网站里面，很多操作是不针对于排名，就能提升流量的，今天主要讲这些操作。

但首先得解释下为什么不推荐以做排名为主。核心点在于，排名的可操作性比较多。可能这边已经有人了解的，我们运营的论坛SEO**开办几个月的时候，就把“SEO”这个无数人做的词的排名做到了百度首页，可以说对于百度的排序机制我们的了解是很深入的。但哪怕如此，很多时候想做一些排名也并不能达到想做上去就做上去的程度。

这边涉及到很多原因。比如重要原因之一是，比如“租房”这样的搜索词，一大堆的搜索结果，在百度的基础排序角度看来，相关性都是一样的，哪个网站排**后都一样。当然较终还是得排个前后出来，所以较终主要会参考网站的资质，和用户行为数据来决定各网页的排序先后。而这些，不是SEO容易操作的方面。顺带关于这点，是曾经和百度大搜索做基础排序很多年的研发工程师聊的时候，他所分享的百度排序原则。另外他也提到的一点值得讲下，目前的百度采用了大量机器学习的规则。所谓排序规则的机器学习，简单来说是人制定一些基础的东西，然后通过程序来确定哪些因素影响网页权重。也就是说较终规则哪怕是设计程序的人，也只能知道个大概。这种情况下对排名的可控，至少在我个人经验来看，是非常难达到的。而实际做流量的过程中，每接手一个网站，我们肯定件事情是去分析那个网站拿了哪个行业里面多少搜索词的排名。

当然SEO做得好的网站排名多，SEO做得差的排名少。但有个分析的方向不知道有多少人去分析过，就是看当几个网站的网页同样排到页后，哪个网站更趋向于排前几，哪个网站更趋向于排后面几位。实际如果去分析过的话，会发现在各网站规模没有差距太大的时候，它们只要能排到首页，排名前后情况是比较接近的，很少有网站总是排在前几或后几。除了网页排名有严重问题，偶尔会看到，但很少。各个网站实际的SEO流量差距，多数情况下大多来自于排到搜索结果首页的词的数量有多少个。而一般只要网站上有针对搜索词合适的页面，排名自然而然会有，因为搜索引擎会给予好的排名给用户体验良好的网页。所以说关键在于，网站上的网页是否能比较好的满足各种的用户搜索需求。

一个SEO流量的来源，是先有用户搜索一个词，然后我们网站上有一个对应网页，这个网页被搜索引擎发现，然后它在搜索时排名靠前，最后被用户点击进入网站。所以影响SEO流量的有且仅有这四个因素：搜索需求覆盖 -> 收录 -> 排名 -> 点击，这四点，每一点操作好了都能提升流量。这边的搜索需求覆盖，即用户有搜索需求，再用网站上“合适”的页面去覆盖。什么是“合适”的页面，比如说一个用户搜索词是“北京大学租房”，如果我们网站上北京大学这个只有5个房源，那么信息不多，杭州广乔信息技术有限公司，直接用一个只有5条房源的页面去排名是不合适的。但如果我们把清华大学这个的房源也拿过来展示，那么针对“北京大学租房”这个搜索词的页面就更丰富，那就更好的覆盖了搜索需求(清华在北大附近，所以这样推荐房源是符合用户需求的)。各种不同的词有各种不同的情况，后面会说到几种。

在一开始，我也曾觉得做排名是SEO的重点，因为大家都这么认为，直到后来我开始总结。我曾经在赶集网负责SEO流量，总共做了5个提升流量十万级的项目，很多提升过万的项目。这些项目我总结了以后，发现大概前面四点对于流量的贡献是这样的：搜索需求覆盖40% 收录25% 排名30% 点击率5%。在没有专门注意搜索需求覆盖率的时候，它做出的效果也是较显著的，这时我才发现之前的关注重点有偏差。后来做项目，关注重点总是搜索需求覆盖率，后来到美团网的时候，一开始就是仅处理了这一点问题，三个月内整站的百度SEO流量不止翻倍。先是说了重要性，然后来说下具体如何操作。一个我经常举的典型案例是，“宜家地址”这样一个搜索词，大家可以考虑现在搜索下。可以看到大众点评的页面，这个页面本身用户体验很好，有地图评分评论等等。但有个非常关键的问题是，我现在是在北京搜索的，搜到了一个上海宜家的地址对我没有任何用处。而如果我想找大众点评上的北京宜家地址，就非常麻烦，这时候只能退出大众点评，找百度上的其它网站搜索结果。因为SEO没针对性操作，百度就排了个和“宜家地址”字面上较相关的页面。这就是较典型的没覆盖好用户搜索需求。实际对于此例，像大众点评应该做的事情就是做一个包含全国宜家的列表页面，让用户去选他要哪个城市的宜家。

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